„Daten sind das neue Öl“ ist zu einem geflügelten Wort geworden. Wenig spricht man dagegen über die fundamentalen Begrenzungen im Geschäft mit den Daten, welche weit über den Datenschutz hinausgehen. Unternehmen können Enttäuschungen vermeiden, wenn sie sich über diese Limitierungen im Klaren sind und ihre Datenstrategie entsprechend anpassen.
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